L’onda verde sta travolgendo il nostro mondo. Dalle etichette dei supermercati ai vertici internazionali, la sostenibilità è diventata la parola d’ordine, un imperativo morale ed economico. Ma dietro la facciata rassicurante di un capitalismo che si scopre improvvisamente ecologista, si nasconde una strategia molto più cinica e pericolosa: la creazione di nuove barriere all’ingresso e la consolidazione di monopoli sotto la bandiera del “bene comune”.
Questo fenomeno prende il nome di “greenwashing strategico”. Non si tratta più solo di dipingere di verde la propria immagine aziendale con qualche campagna pubblicitaria. Si tratta di plasmare attivamente le normative, gli standard e le certificazioni ambientali a proprio vantaggio. Le grandi corporazioni hanno le risorse per investire miliardi in tecnologie “verdi” (spesso solo nominalmente), per sostenere i costi di complesse certificazioni burocratiche e per finanziare potenti lobby che influenzano i legislatori a Bruxelles o a Washington.
Il risultato? Vengono introdotte normative così stringenti e costose che solo i giganti del settore possono permettersi di rispettare. Un piccolo agricoltore, un artigiano locale, una media impresa innovativa vengono schiacciati dal peso della burocrazia “verde”. Non possono permettersi i consulenti, gli audit energetici, le costose modifiche ai processi produttivi richieste per ottenere il bollino “sostenibile”. Vengono così, di fatto, espulsi dal mercato, non perché il loro prodotto sia di qualità inferiore, ma perché non possono permettersi il “pedaggio ecologico” imposto dai nuovi standard.
Pensiamo al settore automobilistico, dove la transizione forzata verso l’elettrico, pur avendo meriti ambientali, sta concentrando il potere nelle mani di pochi colossi globali in grado di sostenere gli investimenti titanici richiesti, a discapito di una filiera di piccole e medie imprese meccaniche destinate a scomparire. Oppure all’agricoltura, dove le certificazioni “bio” più riconosciute sono spesso controllate da consorzi legati alle grandi catene di distribuzione, che impongono le proprie regole e i propri prezzi, strangolando i produttori indipendenti.
Il paradosso è che questa “transizione ecologica” pilotata dall’alto rischia di essere meno efficace e più ingiusta. Invece di promuovere un’economia decentralizzata, basata su filiere corte e soluzioni locali a basso impatto, si sta favorendo un modello centralizzato, ad alta intensità di capitale e tecnologia, controllato da quelle stesse multinazionali che sono state le principali responsabili del degrado ambientale. L’ecologia, da strumento di liberazione e di critica al modello di consumo, viene trasformata nel suo opposto: un formidabile strumento di controllo del mercato e di eliminazione della concorrenza. La prossima volta che vedrete un marchio globale vantare la sua impeccabile coscienza verde, chiedetevi quali piccoli concorrenti ha dovuto eliminare per poterla esibire.